Comment créer une page de renvoi de qualité pour votre site web 

Est-ce que vous voulez convertir vos visiteurs en prospects ?

Si c’est le cas, bienvenue dans le monde merveilleux de la page de renvoi. Une page de renvoi bien pensée encourage vos visiteurs à s’intéresser à vos produits ou vos promotions, ce qui en fait un outil incroyablement puissant dans une campagne de marketing numérique.

Gérer et mettre à jour efficacement toutes vos pages de renvoi est important, ça permet de s’assurer qu’elles restent fonctionnelles et réactives sur différents appareils.

Ça vous intéresse ? C’est bien ce qu’on pensait. Penchons-nous un peu mieux sur cet excellent outil marketing.

• Qu’est-ce qu’une page de renvoi ?
• Pourquoi avez-vous besoin d’une page de renvoi?
• Comment créer une page de renvoi
• Comment créer facilement des pages de renvois efficaces pour les conversions 
• Astuces de rédaction pour les pages de renvoi 
• Comment créer gratuitement une page de renvoi
• Comment concevoir votre page de renvoi
• Le futur des pages de renvoi

Extraits du blogs

• Qu’est-ce qu’une page de renvoi : en termes simples, nous expliquons brièvement ce qu’est une page de renvoi, de quels ingrédients elle est composée et comment ils fonctionnent ensemble pour créer des conversions.
• Astuces de rédaction pour les pages de renvoi : on ne peut pas vous promettre de faire de vous le prochain George R. R. Martin ou Stephen King, mais nous pouvons vous aider à comprendre ce que vos clients potentiels attendent et les recherches nécessaires pour les attirer, puis nous vous donnerons une liste de titres de qualité pour que vous y trouviez de l’inspiration.
• Comment créer une page de renvoi gratuitement : est-ce que gratuit est toujours synonyme de qualité ? Ici, nous vous montrons comment créer une fausse page de renvoi pour gagner du temps. De cette manière, vous pourrez voir à quoi ressemblent les couleurs et les images que nous vous avons montrées. Le résultat sera de magnifiques pages de renvoi qui ajoutent de la valeur à votre stratégie de marketing numérique.

Qu’est-ce qu’une page de renvoi ?

C’est une question d’informations de contact. Une page de renvoi est une page web créée pour collecter les informations d’un visiteur en échange d’une offre, comme un livre numérique, une vidéo, ou un ensemble de modèles. Elle fonctionne de trois manières différentes :

1. La page de renvoi informe d’abord vos visiteurs sur vos produits ou services.
2. Un formulaire en ligne est souvent présenté aux visiteurs, il doivent le remplir pour obtenir leur récompense.
3. Un courriel leur est ensuite envoyé avec plus d’informations, comme une démo ou une consultation.

Encore une fois, le but est d’essayer d’obtenir une conversion. 

En ce qui concerne les contenus et les éléments visuels, la page de renvoi élimine les distractions pour encourager les visiteurs à s’inscrire. La page ne doit pas être encombrée et elle doit être à la fois directe et intéressante sans être surchargée. Les options présentées sont limitées afin de convaincre le visiteur de cliquer sur le bouton d’appel à l’action (ou CTA). 

Quand vous décidez de créer des pages de renvoi, il faut les considérer comme une petite route de campagne, pas une autoroute à six voies. La page de renvoi doit être personnalisée pour augmenter les taux de conversion et s’aligner avec les meilleures pratiques en matière d’expérience utilisateur.

Définition et objectif

Une page de renvoi est une page web indépendante conçue avec un seul objectif : convertir les visiteurs en clients ou en prospects. Contrairement aux autres pages de votre site, une page de renvoi est conçue pour promouvoir un service, un produit ou une offre spécifique, ou pour convaincre les visiteurs de passer à l’action, en remplissant un formulaire ou en faisant un achat.

La plupart des pages de renvoi sont utilisées en conjonction avec des campagnes de publicité payantes, comme Google Ads ou les pubs sur les réseaux sociaux, pour obtenir plus de trafic et de conversions. En éliminant les distractions et en se concentrant sur un seul objectif, les pages de renvoi peuvent avoir un impact considérable sur vos campagnes de marketing et offrir des résultats visibles.

Les types de pages de renvoi populaires 

Il existe plusieurs types de pages de renvoi, toutes fabriquées sur mesure pour atteindre un objectif précis. Voici plusieurs types de pages de renvoi différents qui peuvent vous intéresser :

• Pages de renvoi pour la génération de prospects : ces pages sont conçues pour collecter les informations des visiteurs, comme leurs adresses courriel ou leurs numéros de téléphone, en échange d’une ressource gratuite ou d’une offre, comme un livre numérique ou un code promo. Elles sont idéales pour développer votre liste de diffusion de courriels et chouchouter vos clients potentiels.
• Pages de renvoi de vente : axées sur la promotion d’un produit ou service spécifiques, les pages de renvoi de vente ont pour but de convaincre les visiteurs de faire un achat. Elles incluent souvent des descriptions de produits détaillées, des avantages, des avis de clients et un appel à l’action séduisant.
• Pages de renvoi d’événements : si vous hébergez un webinaire, une conférence ou tout autre événement, une page de renvoi d’événement peut vous aider à les promouvoir et encourager vos visiteurs à s’inscrire ou à participer. Ces pages contiennent généralement les détails de l’événement, des informations sur les intervenants et des formulaires d’enregistrement.
• Pages de renvoi informatives : ces pages offrent aux visiteurs des informations précieuses sur des sujets précis ou des industries. On les utilise souvent à des fins éducatives ou préventives et elles peuvent aider à établir votre autorité dans un domaine précis.

Pourquoi avez-vous besoin d’une page de renvoi ?

C’est une excellente question. Pourquoi ne pas vous appuyer sur votre page d’accueil ou votre page À propos de nous ? Comme nous l’avons mentionné plus haut, le but est de réduire les distractions et la friction.

Pour faire court, une page de renvoi simple rend la prise de décision plus facile : il suffit d’un clic.

Comment créer une page de renvoi

Avant de créer une page de renvoi de A à Z, il faut commencer par se mettre à la place de vos visiteurs. Comment un produit ou un service peut les aider à atteindre leurs objectifs commerciaux ou personnels ? Et si vous demandez à vos visiteurs de donner leurs adresses courriel, quelles informations intéressantes pour le client contiendra le courriel ? Une fois que le courriel a été ouvert, que devrait contenir la page de remerciements associée ?

L’astuce est de développer la valeur de votre proposition, en offrant plus d’informations ou un contact personnel, comme une consultation par téléphone ou en vidéo. Ces actions mettent le visiteur sur la voie de la conversion. 

Quand on nous demande comment créer des pages de renvoi avec des taux de conversion élevés, nous conseillons aux gens de se pencher sur la proposition de valeur en détail. 

Attendez, qu’est-ce qu’une proposition de valeur ?

Pour faire court, ça répond à la question que se posent vos visiteurs : Qu’est-ce que ça peut m’apporter ? C’est une phrase (et plus elle est courte, mieux c’est) qui explique à vos visiteurs pourquoi ils devraient acheter vos produits ou vos services. Elle offre une solution aux points de douleur de vos visiteurs, d’une manière qui promet d’obtenir des ressources de valeur. Il faut s’en servir pour que votre entreprise et ses offres soient encore plus séduisantes. 

En ce qui concerne le référencement naturel, il est judicieux d’ajouter des mots clés pertinents à votre message. Et n’oubliez pas d’en inclure dans votre méta description. De cette manière, votre site peut susciter l’intérêt des moteurs de recherche.

Voici 5 éléments intéressants pour améliorer votre voie de conversion :

1. Un titre accrocheur qui attire immédiatement l’attention des visiteurs.
2. Un intertitre persuasif bien placé sous votre titre.
3. Une image principale qui est à la fois jolie, qui raconte une histoire visuelle et qui est pertinente pour vos visiteurs.
4. Si vous voulez collecter des informations dans un formulaire, c’est ici que vous devrez l’ajouter. Le formulaire doit être facilement accessible et être placé au-dessus de la ligne de flottaison.
5. Un appel à l’action (CTA) avec un objectif clair, avec un côté hypnotique qui facilite le clic.

Déterminez précisément l’objectif de votre page de renvoi 

Pour créer une page de renvoi avec un fort taux de conversion, il est important d’avoir un objectif clair et mesurable. Que voulez-vous accomplir avec votre page de renvoi ? Voulez vous générer des prospects, vendre des produits ou promouvoir un événement ? Connaître votre objectif vous aidera à déterminer le type de contenus et d’éléments à inclure à votre page de renvoi.

Par exemple, si votre objectif est de générer des prospects, il faut vous concentrer sur l’offre de ressources intéressantes en échange des informations de contact. Si vous avez pour but de vendre des produits, votre page de renvoi doit mettre en avant tous les avantages du produit et inclure des éléments persuasifs comme des avis de clients et un appel à l’action accrocheur. En ayant un objectif clair, vous pouvez créer une page de renvoi plus précise et plus utile.

Faites des recherches sur votre marché et votre concurrence 

Faire des recherches sur votre marché et vos concurrents est essentiel pour la création d’une page de renvoi couronnée de succès. Commencez par essayer de comprendre le langage qu’utilise votre clientèle cible et les questions qu’elle pose. Ça vous aidera à rédiger un message qui lui parle.

Ensuite, analysez les pages de renvoi de vos concurrents. Identifiez les éléments qui fonctionnent et les fonctionnalités qui se démarquent, comme des avis des clients, des logos de confiance ou des comptes à rebours. Cette analyse peut vous donner des informations précieuses et vous aider à créer une page de renvoi qui se démarque dans votre industrie.

Mais M. Jones, vous ne nous avez pas dit ce qu’était la ligne de flottaison ?

Pardon, j’allais attaquer la section science. Au-dessus de la ligne de flottaison fait référence à la partie supérieure d’un journal. Imaginez plier votre journal en deux pour le transporter. Pour réduire la friction, vos visiteurs ne devraient pas avoir besoin de déplier le journal, ou faire défiler la page à notre époque. Si vous voulez éliminer le défilement, mettez les éléments importants au-dessus de la ligne de flottaison quand vous créez des pages de renvoi.

Comment créer facilement des pages de renvoi efficaces pour les conversions

• Pensez à votre clientèle et rendez vos objectifs séduisants en créant des pages de renvoi à haute conversion.
• Rédigez des contenus de qualité et intéressants.
• Choisissez soigneusement le design de votre page de renvoi.
• Créez un formulaire simple pour collecter des informations.
• Ajoutez un bouton d’appel à l’action convaincant.

Votre clientèle

Avez-vous déjà fait des recherches sur la personnalité de votre clientèle cible ? Vous pourriez commencer par créer une liste de leurs attributs et y ajouter leur âge, leur métier, leur façon de s’habiller, leurs intérêts principaux et les objectifs que vous pouvez les aider à atteindre. Vous pouvez utiliser une liste de questions fréquemment utilisée par les journalistes. Quand ils créent le premier paragraphe d’une histoire, les journalistes essaient d’inclure des détails nécessaires comme :

1. Qui : avoir des informations sur la personne.
2. Quoi : avoir des informations sur l’action.
3. Quand : avoir des informations sur le moment où ils pourraient acheter un produit.
4. Où : avoir des informations sur les endroits où vivent les clients.
5. Pourquoi: avoir des informations sur les raisons pour lesquelles ils cliquent sur votre bouton d’appel à l’action.

Cette liste est très pratique pour la création de pages de renvoi peu importe dans quelle industrie vous travaillez to use when creating landing pages, no matter what business you are in.

Astuces pour la rédaction d’une page de renvoi

Le contenu

Votre en-tête (H1) doit être un mélange simple de ce que vous offrez et de ses avantages. L’en-tête doit de toute évidence être accrocheur mais court, nous recommandons d’opter pour un titre de moins de 10 mots avec environ 55 caractères. C’est plus facile à lire et c’est parfait pour le référencement naturel ou Search Engine Optimization (SEO) de votre page. Comme exemple, voici 5 titres d’articles de blog présents sur la page EasyHosting :

• Les 24 meilleurs logiciels de marketing par courriel en 2024
• Comment vendre des produits en ligne : notre guide détaillé
• Les 12 meilleurs produits numériques qui se vendent bien 
• Comment l’expérience utilisateur d’un site impacte le référencement naturel ?
• 6 étapes simples pour héberger votre site en 2024

Nous vous recommandons d’ajouter à votre en-tête des intertitres tout aussi pertinents et persuasifs. Dans votre intertitre, vous pouvez ajouter plus de profondeur et de détails que dans votre en-tête.

On a rien sans rien

Si vous avez fait des recherches sur votre clientèle, vous devriez avoir une bonne idée de son point de douleur. Le prochain élément c’est de déterminer si la solution que vous pouvez lui proposer fonctionne pour elle. Quels avantages offre votre produit ou votre service, et quelle preuve sociale pouvez-vous fournir ?

Le ton que vous utilisez doit se concentrer sur les façons d’aider votre clientèle, pas sur les accomplissements incroyables de votre entreprise.

Par exemple, disons que votre client travaille dans les ressources humaines et que vous proposez des modèles de courriel. Comment vos modèles couvrent des éléments comme des offres d’entretien d’embauche, des nouveaux arrivés dans l’entreprise ou des vacances à venir? Essayez de parler du produit, pas de votre entreprise.

Si vous précisez que vos modèles de courriel pour les RH sont gratuits, votre audience sera plus que motivée pour passer à la section suivante de votre page de renvoi, où un formulaire d’information devra être rempli. Après tout, vous offrez une solution contre une petite quantité d’informations personnelles.

Astuce EasyHosting : pour plaire à un visiteur et en faire un client potentiel, parlez de ses objections. Nous ne parlons pas de lire dans leurs pensées mais juste de se mettre à leur place. Qu’est-ce qui pourrait les dissuader de cliquer sur le bouton d’appel à l’action ?

Quand vous appuyez sur publier, vous saurez que votre page de renvoi exceptionnelle vous offrira une augmentation des opportunités marketing et mènera plus de trafic dans votre magasin en ligne.

Soyez tellement bons qu’ils ne peuvent pas vous ignorer.

Steve Martin, Born Standing Up: A Comic’s Life

Comment créer une page de renvoi gratuitement

Autre approche à envisager, utiliser un créateur de pages de renvoi qui vous permet de rapidement faire la vôtre. Ces outils sont faciles à utiliser et offrent des fonctionnalités de qualité comme des options de personnalisation et d’automatisation, qui aident les entreprises à multiplier les ventes et séduire les clients. 

Une option encore plus intéressante est d’opter pour un créateur de page gratuit comme notre Créateur de sites FLVM ou notre abonnement de conception de site web professionnel, où nous nous occupons de tout à votre place.

Vous pouvez également nous contacter pour parler de l’hébergement web fantastique que vous fournissons ou simplement pour mettre votre abonnement d’hébergement actuel à niveau. Chez EasyHosting, nous pouvons vous proposer un abonnement qui inclut l’enregistrement de votre domaine la première année à un prix abordable.

Comment concevoir votre page de renvoi

Une conception pleine de vie

Votre page de renvoi doit correspondre à votre marque tout en capturant les objectifs de vos visiteurs. Si vous souhaitez personnaliser vous-même votre page de renvoi, voici quelques astuces utiles pour vous aider :

Couleurs 

Vous pouvez toujours utiliser les couleurs distinctives de votre marque. Mais si vous souhaitez expérimenter, pourquoi ne pas se pencher sur les couleurs un peu plus profondément ? 

La théorie des couleurs est utilisée depuis longtemps dans les domaines de la conception, de la décoration et du marketing de marques. Quand vous avez le temps de vous pencher sur la création de votre première page de renvoi, vous avez peut-être le temps de regarder un film en même temps. Il se trouve que dans les films, on utilise souvent la théorie des couleurs, et les spectateurs ne s’en rendent pas forcément compte. Par exemple, saviez-vous que :

• Les réalisateurs Don Siegel et Sam Peckinpah utilisent souvent la couleur rouge en arrière-plan pour indiquer aux spectateurs que le personnage principal est en danger.
• David Lynch utilise le doré au début de son film de 1984, Dune, pour indiquer la royauté et la puissance.

Disposition 

EasyHosting recommande d’opter pour le modèle en Z pour la disposition de votre page de renvoi. Le principe du modèle en Z est le suivant : le regard du visiteur se pose en haut à gauche de la page puis se déplace horizontalement en haut à droite, pour ensuite descendre en bas de la page à gauche et se déplacer horizontalement jusqu’à la droite du bas de la page. 

Le modèle en Z est idéal pour les pages de renvoi et aide le lecteur à analyser les sections les plus importantes de la page pour terminer sur le bouton d’appel à l’action.

Images

Une bonne image ajoute de la valeur au message d’ensemble de votre page de renvoi. L’image doit être quelque chose que la clientèle trouve pertinent et qui représente ses objectifs. L’image que vous utilisez doit se fondre avec le message de votre page de renvoi sans le noyer. Pour un élément accrocheur, envisagez de faire des illustrations sur mesure. En ce qui concerne la taille de l’image, envisagez d’opter pour 1024 pixels de large sur 512 pixels de haut.

Choisissez une image “héros”

De nombreux créateurs de pages de renvoi utilisent ce qu’on appelle une image héros. C’est une grande image de qualité qui apparaît en haut de la page. Cette image, associée au logo de l’entreprise, doit attirer immédiatement le regard des visiteurs. Si on y ajoute un texte de qualité, c’est un outil de marketing exceptionnel.

Faites-en une option adaptées aux mobiles

Puisque la majorité des utilisateurs d’internet accède aux sites web depuis un appareil mobile, il est essentiel de rendre votre page de renvoi adaptée aux mobiles. Assurez-vous que votre page de renvoi ressort à la perfection sur les téléphones, avec une conception réactive qui s’adapte aux différents écrans et appareils.

Un formulaire ultra fonctionnel

Pour collecter les adresses courriel et les noms afin de pouvoir donner plus d’informations à votre clientèle, faites un formulaire simple. Si vous vous demandez comment créer une page de renvoi plus efficace, nous vous suggérons de vous concentrer sur l’instauration d’un rapport de confiance entre vos visiteurs et vous. Vous pouvez commencer par poser 4 questions importantes quand vous créez le formulaire de votre page de renvoi :

1. Le nom du visiteur. (Faites-le en premier pour créer une connexion personnelle.)
2. Son adresse courriel.
3. Plus d’informations : leur poste ou leur lieu de travail.
4. Leur position géographique : essayez de demander uniquement la région ou le pays.

Une URL de page de renvoi mémorable peut également améliorer l’expérience utilisateur et les taux de conversion.

Essayez de ne pas demander les numéros de téléphone et les adresses postales si possible. Faites simple : réfléchissez à 4 questions, pas plus.

Astuce EasyHosting : ne demandez pas trop d’informations dans votre formulaire. Malheureusement, nous vivons à une époque où les dangers en ligne sont omniprésents, et les gens hésitent à fournir trop d’informations personnelles.

Le fameux bouton d’appel à l’action

Un bon bouton d’appel à l’action est comme le bras d’une machine à sous. Il suffit de tirer dessus une seule fois pour obtenir le jackpot. L’appel à l’action (ou CTA) est l’élément le plus  important de votre page. De toutes les meilleures pratiques en matière de pages de renvoi, c’est la plus efficace. Essayez d’être audacieux sans être agressif. Évitez le mot “soumettre” et optez pour quelque chose de pertinent et d’accrocheur. 

Voici quelques exemple de CTA pour vous inspirer :

• Téléchargez un livre numérique.
• Demandez votre bon de réduction.
• Souscrivez à notre infolettre.

Astuce EasyHosting : restez dans la simplicité, n’utilisez qu’un seul bouton d’appel à l’action et rendez le processus aussi facile que possible.

Le futur de votre page de renvoi of Your Landing Page

Sur votre nouvelle page de renvoi, il faut envisager d’ajouter des avis et de suivre les métriques pour garder un œil sur sa productivité.

Avis 

Un bon avis est une excellente preuve sociale que votre bouton d’appel à l’action vaut un clic.  L’idée, c’est de convaincre les visiteurs de votre page d’atterrissage que la vie sera bien plus belle s’ils acceptent votre offre.

La forme des avis de vos clients est un facteur dont il faut tenir compte. Il faut les rendre aussi accrocheurs que possible. N’oubliez donc pas d’utiliser des photos de vos clients avec leurs avis. N’hésitez pas non plus à ajouter des vidéos à votre page de renvoi.

Les métriques de page de renvoi qui aideront votre entreprise 

Une fois que vous avez fait le plus difficile et créé une page de renvoi de qualité, il faut vérifier votre travail, n’est-ce pas ? Le meilleur moment pour commencer à surveiller la page est le moment où elle est publiée. Une fois que vous vous lancerez, vous découvrirez quelles zones de votre page de renvoi ne fonctionnent pas aussi bien qu’elles le devraient. Ça veut dire que vous pouvez modifier chaque élément jusqu’à obtenir les conversions élevées dont vous rêviez. 

Intégrer les Analytiques de Google est essentiel pour surveiller le comportement des clients et les performances des campagnes.

Voici  3 métriques que vous pouvez surveiller pour commencer. Il est également intéressant d’envisager d’apprendre à utiliser Google Analytics. On trouve de nombreuses formations en ligne, dont des gratuites, pour vous aider à maîtriser la dernière version, appelée Google Analytics 4.

Et n’oubliez pas que le référencement naturel est une solution extraordinaire pour obtenir encore plus de conversions. 

1. Visites de page

En moyenne, combien de visiteurs reçoit votre page de renvoi par semaine ? De toute évidence, plus vous avez de visiteurs, plus vous aurez de conversions. Mais il faut aussi prendre le temps de vous demander si vous avez réussi à installer votre marque dans l’esprit de vos visiteurs. Il est peut-être temps de planifier une campagne de marketing par courriel pour attirer plus d’utilisateurs sur votre site.

2. Taux de rebond

Si les visiteurs arrivent sur votre page de renvoi et la quittent à la vitesse d’un athlète olympique, vous avez probablement besoin de la retravailler. Demandez vous si le contenu que vous avez rédigé correspond à l’offre que vous proposez aux clients potentiels. Est-ce que c’est assez évident ce que les visiteurs doivent faire quand ils arrivent sur la page de renvoi ?

3. Sources du trafic

Est -ce que la majorité du trafic est composé de gens qui accèdent à votre page de renvoi depuis un ordinateur de bureau ? Si vous remarquez un manque d’utilisateurs de téléphone sur votre site, vérifiez que votre page de renvoi et votre site web ressortent bien sur petit écran.

Chez EasyHosting, nous avons aidé énormément de clients à choisir des thèmes de sites web adaptés aux mobiles qui sont magnifiques que ce soit sur ordinateur, sur mobile ou sur tablette.

En résumé

Le sujet de comment créer une page de renvoi à haut taux de conversion a de nombreux éléments importants.

Vos meilleurs atouts pour créer ces pages seront la patience, la détermination, et le fait de prendre le temps de tester votre page de renvoi afin d’en faire la meilleure version possible et une option irrésistible.

Et pourquoi ne pas contacter EasyHosting en cas de difficulté ?

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