Les avantages de la création de contenus visuels intéressants 

“ Une image vaut mille mots.” Ce vieux dicton est plus vrai que jamais dans le paysage numérique d’aujourd’hui. Dans un monde où on est constamment bombardé d’informations, les contenus visuels sont devenus maîtres. Ils permettent de capter l’attention et d’améliorer l’engagement comme jamais auparavant.

Saviez-vous que le cerveau humain traite les images 60 000 times plus vite que les textes ? Ce chiffre impressionnant met en avant la puissance des visuels pour se démarquer et laisser une impression durable aux spectateurs.

Cet article de blog explore les nombreux avantages de la création de contenus visuels captivants tout en vous donnant les informations et les tactiques nécessaires pour utiliser leur potentiel au mieux. Vous pouvez utiliser les informations de notre blog pour améliorer vos stratégies de marketing de contenu et apprendre comment donner des informations précieuses à vos clients.

• L’histoire des visuels : des peintures sur grottes aux mèmes de chat 
• La base de la création de contenus visuels intéressants : connaître votre clientèle 
• À quel point les contenus visuels sont puissants et pourquoi ça compte autant ?
• Sept types de contenus visuels intéressants : choisissez votre arme !
• Principes de conception pour des visuels captivants : créer un impact 
• Créer des contenus visuels percutants : les meilleures pratiques 
• Optimiser les contenus visuels pour les réseaux sociaux : stratégies selon les plateformes 
• Outils et ressources pour la création de contenus visuels : faciliter le travail
• Accessibilité et inclusivité des contenus visuels : toucher tout le monde
• Mesurer le succès des contenus visuels : suivi du progrès

L’histoire des visuels : des peintures sur grottes aux mèmes de chat

Il fut un temps où tout ce qu’on avait, c’était les mots. Littéralement ! Mais au fil du temps, les manuscrits avec enluminures sont devenus les premiers livres d’images. Les écrits ont adopté des illustrations magnifiques qui aidaient les gens à comprendre le texte et s’y intéresser.

Avec l’avancée de la technologie, les visuels sont devenus de plus en plus sophistiqués. La photographie s’est répandue, la conception graphique s’est transformée en un domaine à part entière et le monde est devenu de plus en plus visuel. 

Les magazines, les affiches et la publicité ont tous adopté la puissance des images pour convaincre, informer et divertir. La visualisation de données à l’aide de graphiques est devenue nécessaire pour simplifier des données complexes et augmenter l’intérêt que suscite le contenu.

Et ensuite, internet est né ! Les visuels sont devenus beaucoup plus qu’un simple complément de texte. Les mèmes, les GIF et les vidéos virales ont explosé en popularité, changeant radicalement la manière dont nous communiquons et échangeons des informations.

De nos jours, on peut avoir une conversation entière avec des images comme des GIF et des mèmes. C’est un développement remarquable, intéressant mais aussi très étrange.

En ce qui concerne votre blog, votre site ou tout ce qui existe entre les deux, les visuels sont l’arme secrète des contenus intéressants, qui augmentent l’engagement et les conversions.

La base de la création de contenus visuels intéressants : connaître votre clientèle 

Avant de nous plonger dans la création de contenus visuels, il est essentiel de déterminer qui est votre clientèle.

Créer des visuels sans avoir une bonne compréhension de votre démographie cible, c’est comme créer un site pour Gen Z en Comic Sans et des GIF animés. Ça ne marchera pas, mais ça pourra sûrement devenir un mème.

Vous pouvez créer des contenus magnifiques, mais s’ils ne parlent pas à votre clientèle et à ses besoins, ses intérêts et ses préférences, ils n’auront aucun effet.

Inclure des images adaptées améliore le taux d’engagement et de conversion. Des recherches montrent que les contenus avec des images pertinentes attirent plus d’utilisateurs et d’engagement que des contenus sans visuels. Ça illustre bien l’importance d’une imagerie adaptée dans vos efforts marketing .

Quelle est la meilleure approche ? Voici nos suggestions.

• Démographies, intérêts, et points de friction : allez au-delà des démographiques classiques comme l’âge et la position géographique. Quelles sont les aspirations de vos clients ? Quels sont leurs défis quotidiens ? Qu’est-ce qui les réveille la nuit ? Comprendre leurs motivations et leurs points de friction vous aidera à créer des visuels qui parlent directement à leurs besoins.
• Habitudes en ligne et préférences de plateforme : où votre clientèle passe le plus de temps en ligne ? Est-elle active sur Instagram, LinkedIn ou TikTok? Avec quels types de contenus elle interagit le plus ? Comprendre ses habitudes en ligne vous aidera à personnaliser les visuels en les utilisant sur les plateformes qu’elle fréquente et dans les formats qu’elle préfère.
• Création de profils d’acheteur: les profils d’acheteur sont des représentations fictives de vos clients idéaux. Ils offrent une image concrète de la personne que vous souhaitez atteindre, avec ses objectifs et ses difficultés. Créer des profils d’acheteurs détaillés peut guider votre processus de création de contenus visuels et vous aider à obtenir des visuels ciblés et puissants.
• Utilisation des données et de l’IA : utilisez les données et les outils IA pour mieux comprendre votre clientèle cible. Vous pouvez obtenir des données précieuses sur les démographies, les intérêts et les habitudes en ligne de votre clientèle en utilisant Google Analytics, des plateformes d’analyse des réseaux sociaux et des outils de recherche de marché. Les outils alimentés par IA peuvent vous aider à analyser ces données pour y trouver des schémas et des tendances.

À quel point les contenus visuels sont puissants et pourquoi ça compte autant ?

Le marketing de contenu visuel n’est plus une option mais une nécessité dans les stratégies de marketing modernes. Dans un monde saturé d’informations, les visuels sont percutants et capturent l’attention d’une manière plus intense qu’un texte seul.

Mais à quel point le marketing de contenus visuels est puissant ces jours-ci ? Découvrons-le ci dessous :

• Plus d’engagement et de reconnaissance de la marque : les visuels sont traités bien plus rapidement par le cerveau que les textes. Ils attirent l’attention, suscitent des émotions auprès de votre clientèle et sont plus mémorables. Des visuels intéressants aident votre clientèle à se souvenir de votre marque et de votre message longtemps après avoir vu votre contenu.
• Plus de trafic sur le site web et un meilleur référencement naturel : des visuels percutants peuvent avoir un impact positif sur le référencement naturel de votre site. Utilisez des textes alternatifs détaillés pour les images, tout en ajustant les noms de fichier et en vous assurant que vos visuels sont adaptés aux mobiles. Ça permettra d’aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et à mieux classer votre site.
• Des conversions augmentées et un meilleur rendement du capital investi : les contenus visuels peuvent avoir un impact direct et attirer plus de trafic sur votre site web, améliorer l’engagement et vous offrir de meilleurs taux de conversion. Utilisez des visuels pour promouvoir vos produits et vos services, raconter l’histoire de votre marque et créer une connexion avec votre clientèle. Les études montrent que les sites web avec des images ont 94 % de vues en plus que ceux qui n’en ont pas.
• Un avantage sur la concurrence : dans un marché surchargé, des visuels de qualité peuvent démarquer votre marque de la concurrence. Investissez dans des visuels de haute qualité qui reflètent bien la personnalité et les valeurs de votre marque. Cette technique vous aidera à vous démarquer et à faire une impression durable à votre clientèle.

Pour faire court, le marketing de contenus visuels est important parce que c’est la méthode la plus efficace pour : 

• Capturer l’attention. 
• Faire passer un message.
• Accomplir vos objectifs de marketing à notre époque numérique.

Ce n’est pas une simple question d’esthétique, il s’agit d’obtenir de vrais résultats commerciaux.

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Sept types de contenus visuels intéressants : choisissez votre arme !

Le monde des contenus visuels est une boîte de crayons géante, prête à vous aider à ajouter différents types de contenus visuels à vos projets. Choisir le bon crayon, c’est sélectionner l’outil idéal pour la tâche et ça peut faire toute la différence. Voici un aperçu de certaines armes puissantes en manière de contenu visuel, que vous pouvez ajouter à votre arsenal :

1. Images : des photographies, des illustrations et des graphismes de haute qualité sont indispensables pour créer des contenus visuellement intéressants. Utilisez des images pertinentes pour votre message et votre texte. Optez pour des images visuellement attractives et conçues tout spécialement pour la plateforme que vous utilisez.
2. Vidéos : les vidéos intéressent énormément le public et on peut les utiliser pour raconter une histoire, présenter des produits et établir une connexion plus profonde avec votre clientèle. Les vidéos aux formats courts, les vidéos explicatives et les aperçus de ce qu’il se passe en coulisse fonctionnent très bien. Les spectateurs retiennent 95 % d’un message quand ils le regardent en vidéo, contre 10 % pour un texte.
3. Infographiques : les infographiques sont une excellente manière de présenter des informations complexes dans un format facile à comprendre et agréable visuellement. Utilisez les infographiques pour partager des données, des statistiques et des infos clés.
4. Mèmes et GIF : les mèmes et les GIF peuvent ajouter de l’humour et de la personnalité à votre contenu marketing, surtout quand vous visez une clientèle plus jeune. Utilisez-les avec parcimonie et assurez-vous qu’ils sont pertinents pour votre message et votre marque.
5. Présentations : les présentations sont idéales pour partager des informations dans un format structuré et visuellement agréable. Utilisez les présentations pour les webinaires, les conférences, et les communications internes.
6. Contenu interactif : des contenus interactifs, comme des quiz, des sondages et des vidéos à 360°, encouragent la participation du public et créent une expérience plus intéressante.
7. Contenu généré par les utilisateurs : ce sont des contenus authentiques créés par vos clients. Les partager peut établir un rapport de confiance et servir de preuve sociale, en montrant de véritables expériences avec votre marque.

Principes de conception de visuels captivants : créer un impact

Les contenus visuels de qualité ne sont pas simplement une histoire de jolies images. Il faut appliquer des principes de conception pour créer des visuels qui soient à la fois jolis, stratégiques et productifs.

Les images originales comme les captures d’écran ou les infographies qui expliquent vos contenus sont essentielles pour créer des visuels authentiques et intéressants, qui renforcent l’engagement mais aussi l’identité de marque.

• La psychologie des couleurs : les couleurs évoquent des émotions. Comprendre la psychologie derrière les couleurs peut vous aider à choisir des teintes qui s’alignent à votre marque et votre message.
• La typographie : le choix des polices joue un rôle important dans la lisibilité et l’attrait visuel. Choisissez des polices faciles à lire, qui reflètent la personnalité de votre marque.
• La mise en page et la composition : la mise en page et la composition de vos visuels déterminent comment votre public perçoit le message. Créez un visuel cohérent pour guider l’œil de vos clients en utilisant la hiérarchie visuelle et l’équilibre.
• La cohésion de la marque : maintenir une identité visuelle cohérente sur tous vos canaux de marketing est essentiel pour susciter plus de confiance et de reconnaissance de la marque.
• La narration : utiliser les visuels pour raconter une histoire peut rendre votre contenu plus intéressant et plus mémorable. Ça permet aussi de créer une connexion émotionnelle avec votre clientèle, pour un impact durable.

Créer des contenus visuels intéressants : les meilleures pratiques 

Créer des contenus visuels intéressants est un processus qui nécessite d’être bien préparé et bien exécuté.

• Se démarquer sur les réseaux sociaux : les visuels règnent en maître sur les plateformes de réseaux sociaux. Créez des visuels personnalisés pour chaque plateforme, pour répondre aux exigences et aux meilleures pratiques.
• Incorporer les textes de manière efficace : les textes peuvent être une addition précieuse à vos visuels, en offrant le contexte et en renforçant votre message. Utilisez des légendes, des superpositions graphiques et des sous-titres pour transmettre des informations.
• Ajouter des éléments interactifs : les éléments interactifs peuvent rendre vos visuels plus percutants et encourager le public à participer.
• Tenir compte de l’accessibilité : assurez-vous que vos visuels sont accessibles à tout le monde, y compris les personnes en situation de handicap. Utilisez des textes alternatifs pour les images et des sous-titres pour les vidéos, tout en vous assurant que le contraste des couleurs est suffisant.

Optimiser les contenus visuels pour les réseaux sociaux : les stratégies spécifiques aux plateformes  

Chaque plateforme de réseau social a ses propres caractéristiques uniques et ses meilleures pratiques en ce qui concerne les contenus visuels.

Les publications sur les réseaux sociaux jouent un rôle dans l’accessibilité et l’engagement. Des marques comme Gucci et la NASA ont amélioré leurs contenus en appliquant les consignes d’accessibilité. Ces consignes, qui incluent des textes alternatifs pour les images et l’utilisation d’une ligne visuelle cohérente, enrichissent l’expérience des utilisateurs tout en augmentant les interactions et les taux de conversion.only enrich the user experience but also boost interaction and conversion rates.

• Taille des images et des vidéos : modifiez vos visuels pour qu’ils aient les bonnes dimensions sur chaque plateforme en évitant de devoir les couper ou avoir des distorsions.
• Formats des contenus : utilisez les formats de contenus les plus utiles sur chaque plateforme, comme les Reels sur Instagram ou les carrousels sur Facebook.
• Mots-clics (hashtags) et mots-clés : utilisez des mots-clics et des mots-clés pertinents pour augmenter les probabilités que vos visuels soient découverts.
• Analytiques des réseaux sociaux : surveillez vos indicateurs sur les réseaux sociaux pour déterminer ce qui fonctionne ou pas. Utilisez ces données pour ajuster votre stratégie de contenus visuels.

Outils et ressources pour la création de contenus visuels : faciliter le travail

De nombreux outils et ressources sont disponibles pour vous aider à créer des contenus visuels de qualité.

• Outils de conception graphique : Canva, Adobe Photoshop et Adobe Illustrator.
• Outils d’édition vidéo : Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro et DaVinci Resolve.
• Images et vidéos d’archive : Unsplash, Pexels et Shutterstock.
• Outils alimentés par IA qui peuvent générer des images depuis un texte : DALL-E 2 et Midjourney.

De plus, créer des vidéos YouTube peut être bénéfique pour votre stratégie de marketing de contenu. Des outils comme TubeBuddy et VidIQ peuvent vous aider à avoir de meilleures vidéos pour plus d’engagement et de visibilité.

Accessibilité et inclusivité dans les contenus visuels : toucher tout le monde 

L’accessibilité n’est pas seulement une pratique importante, c’est aussi une responsabilité. Assurez-vous que vos contenus visuels sont accessibles à tout le monde.

Pour améliorer la présence sur les réseaux sociaux d’une marque, envisagez d’utiliser des contenus visuels de qualité comme des infographiques, des galeries d’images accessibles et des vidéos avec des sous-titres clairs.

• Textes alternatifs pour les images : ces textes décrivent les images aux lecteurs d’écran, ce qui les rend accessibles aux utilisateurs malvoyants. Ils aident également les moteurs de recherche à comprendre le contenu des images.
• Sous-titres et légendes pour les vidéos : les légendes et les sous-titres rendent les vidéos accessibles aux utilisateurs malentendants tout en facilitant la compréhension des spectateurs dans un environnement bruyant.
• Contraste des couleurs : assurez-vous que le contraste est suffisant entre le texte et l’arrière-plan pour le rendre lisible pour les malvoyants.
• Polices et typographies accessibles : choisissez des polices faciles à lire et évitez celles qui sont trop décoratives ou qui ont beaucoup de fioritures.
• Descriptions audio des vidéos : fournissez des descriptions audio des éléments visuels pour les utilisateurs malvoyants.

Mesurer le succès des contenus visuels : suivi du progrès 

Créer des visuels intéressants n’est que la moitié de la bataille. Le plus important, c’est de comprendre les performances de vos visuels et utiliser les données pour peaufiner votre stratégie de marketing.

Sans suivi et analyse, vous créez vos contenus dans le vide. L’expression “ce qu’on peut mesurer peut être géré” est particulièrement vraie pour le marketing de contenus visuels.

• Indicateurs clés de performance (ou key performance indicator, KPI) : identifiez les indicateurs qui s’alignent à vos objectifs commerciaux. Souhaitez-vous augmenter la connaissance de la marque, le trafic de son site web ou les conversions ? Vos indicateurs guideront vos efforts de suivi et d’analyse.
• Trafic et engagement sur le site web : utilisez Google Analytics pour suivre le trafic web qui vient de vos contenus visuels. Surveillez des indicateurs comme les vues des pages et le temps passé dessus, le taux de rebond et le taux de clic.
• Indicateurs sur les réseaux sociaux : suivez les indicateurs d’engagement sur les réseaux sociaux comme les “j’aime”, les partages, les commentaires, les impressions et la portée. Utilisez des outils analytiques spécifiques à la plateforme pour avoir des informations sur les performances de vos visuels.
• Taux de conversion : si votre objectif est d’augmenter les conversions, suivez la manière dont vos visuels contribuent aux ventes, aux prospects et aux inscriptions. Utilisez les paramètres UTM pour déterminer les sources de conversions.
• Tests A/B : testez différentes versions de vos visuels pour déterminer lesquels offrent les meilleures performances. Les tests A/B vous permettent de prendre des décisions stratégiques en vous basant sur les données.
• Outils d’analyse : utilisez des plateformes comme Google Analytics, des outils d’analyse de réseaux sociaux et d’automatisation de marketing pour suivre et analyser les performances de vos contenus visuels.

Conclusion

Une stratégie de marketing de contenus bien pensée qui propose des visuels intéressants n’est plus qu’une simple option pour les entreprises qui souhaitent prospérer à notre époque numérique. En apprenant à connaître votre clientèle, en appliquant les principes de conception et en restant à jour des tendances, vous pouvez créer des visuels qui capturent l’attention, évoquent des émotions et offrent des résultats significatifs.

Investissez dans votre stratégie de contenus visuels et vous profiterez de nombreux avantages en matière d’engagement, de reconnaissance de la marque et de conversions. Commencez à créer des visuels percutants dès aujourd’hui et déverrouillez le potentiel complet de vos efforts de marketing.

FOIRE AUX QUESTIONS

Combien investir dans la création de contenus visuels ?

L’investissement dépend de votre budget, vos objectifs et votre industrie. Commencez par allouer une partie de votre budget marketing à la création de contenus visuels et suivez votre retour sur investissement.

À quelle fréquence faut-il mettre à jour les contenus visuels ?

Mettre à jour régulièrement vos contenus visuels est important pour la pertinence de l’entreprise et l’intérêt qu’elle suscite auprès de la clientèle. Essayez d’actualiser vos visuels au moins une fois par trimestre ou plus si nécessaire.

Quelles sont les erreurs courantes à éviter quand on crée des contenus visuels ?

Les erreurs les plus fréquentes incluent d’utiliser des images de mauvaise qualité, d’ignorer l’accessibilité et la cohésion de la marque, et de ne pas suivre les performances.

Comment réutiliser les contenus visuels ?

Vous pouvez réutiliser les contenus visuels en les partageant sur différentes plateformes, en créant des infographiques basés sur des articles de blogs, en transformant les vidéos en GIF et en utilisant des citations comme graphiques sur les réseaux sociaux.

Comment mesurer le retour sur investissement de mes efforts en matière de marketing de contenus visuels ?

Suivez des indicateurs importants comme :

• Le trafic du site web 
• L’engagement sur les réseaux sociaux
• La génération de prospects 
• Les conversions 

Utilisez également des outils analytiques pour mesurer l’impact de votre contenu visuel sur ces indicateurs. Calculez le coût de votre création de contenu visuel et comparez-le aux profits générés pour déterminer le retour sur investissement.

Où trouver de l’inspiration pour les contenus visuels ?

Regardez ce que fait la concurrence, explorez des blogs et des sites web et suivez des créateurs de contenus visuels sur les réseaux sociaux. Utilisez des outils comme Pinterest et Dribbble pour découvrir de nouvelles idées.

Faut-il avoir des compétences professionnelles pour créer des visuels percutants ?

Si des compétences professionnelles sont un énorme atout, de nombreux outils simples comme Canva vous permettent de créer des visuels de haute qualité sans expérience.

À quel point l’optimisation mobile est importante pour les contenus visuels ?

L’optimisation mobile est essentielle. Assurez-vous que vos visuels sont adaptés à tous les appareils, surtout les téléphones intelligents. Un gros pourcentage d’utilisateurs d’internet accèdent aux différents contenus sur leurs appareils mobiles.

Quelle est la durée idéale d’une vidéo de marketing ?

La durée idéale dépend de la plateforme et du contenu. Les vidéos courtes (moins de 60 secondes) sont en général plus adaptées aux réseaux sociaux. Les vidéos plus longues conviennent parfaitement pour YouTube ou votre site web. Préservez l’intérêt de vos spectateurs en allant droit au but.

Comment encourager les contenus générés par les utilisateurs ?

Faites des concours, créez des mots-clics (hashtags) pour votre marque, présentez les contenus des utilisateurs sur vos réseaux sociaux et offrez des avantages pour ceux qui partagent. Simplifiez la création de contenus relatifs à votre marque pour vos clients et récompensez ces initiatives.